企业网站推广策划方案

2016-02-21 15:01 阅读 3,179 次 企业网站推广策划方案已关闭评论

企业网站推广策划方案

互联网正在改变游戏规则和行业模式,行业产业链的整合步伐正在加快,各种传统企业正在向电子商务迈进。

研究数据表明,在开展了电子商务的企业中,59.48%的企业增加了客户,51.61%的企业实现了销售量的增长,49.80%的企业拓展了销售区域,45.97%的企业实现了品牌的提升,46.57%的企业降低了营销成本。

企业网站是企业的名片,是消费者了解企业产品和企业形象的主要通道,决定了消费者对该企业的第一印象。企业网站是企业实施网络营销的重要基础,在企业整体网络营销当中发挥着举足轻重的作用。企业网站建设当中的问题会直接影响到开展网络营销的最终效果。企业网站建设运营务必要遵循以企业营销为宗旨的原则,营销型企业网站必然是未来的主流趋势。

一、企业网站推广的作用

1、树立公司形象,扩大业务宣传。

2、收集客户反馈,加强客户服务。

3、网上市场调查,开展网络营销 。

4、建立信息数据库,实施电子商务 。

5、可以直接实现网络销售。

二、企业网站推广前的准备

1、通过分析网站的定位、布局、策划了解网站用户群体。可以按照网站SEO优化建站方案进行操作。相关文章推荐:网站SEO优化建站方案

2、通过了解网站目标用户以及非目标用户制定出相对应的推广策略。

三、企业网站推广的方法

1、搜索引擎营销

搜索引擎营销,(Search Engine Marketing),简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

A、搜索引擎优化(简称SEO)

通过对网站优化设计,使得网站在搜索引擎的搜索结果中位置靠前。 搜索引擎优化包括网站布局优化、网站内容优化、网站关键词优化、网站外部链接优化、网站内部链接优化、网站代码优化、网站图片优化等等。

B、竞价排名

网站付费后才能出现在搜索结果页面,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化(SEO),这样的话可以适当的降低营销的成本。

C、购买关键词广告

即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。

2、整合式社会化营销

网络整合营销就是在深入研究互联网各种零散的媒体资源的基础上,根据企业的实际情况,通过精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本而通过接的推广手法,为企业提供带来最大化需求的一种整体网络推广解决方案就称之为网络整合推广,也叫互联网整合式营销。简单地说,就是在最大化满足客户需求下,整合衔接最合适的网络推广方法的一种整体网络推广方式。

网络整合推广就像是一个汇集了各种网络推广方式的大卖场,这个卖场里面有搜索引擎优化、事件营销、口碑营销、电子商务营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、论坛社区软文炒作、电子邮件推广、博客推广、威客推广、电子地图推广、电子杂志推广、网络视频推广、游戏置入式推广、互动信息推广、RSS营销、3D虚拟社区营销、会员营销、体验式营销、等等各种网络推广方法,客户来到这个卖场里,根据自身的客观实际需求,选择最合适的营销方式,然后合理的将他们衔接起来。

A、事件营销

事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 借事造事、明星造事、体育造事、新闻造事、造势造事、舆论造事、活动造事、概念造事 (例如:扶贫助学、各类公益挂名等)

B、口碑营销

在应用互联网的信息传播技术与平台,通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息,其中包括企业与消费者之间的互动信息,为企业营销开辟新的通道,获取新的效益。或者,也可以把其概括为:网络口碑营销是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等)渠道分享的,对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。

综上所述,企业网站运营在电子商务时代是必不可少的一个环节,企业网站运营的好坏直接关系到电子商务企业的成败,如何做好企业网站的运营将成为电子商务企业首先要面对的问题,只有做好了企业网站运营才能在电子商务的浪潮中立于不败之地。

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